Está aberta a temporada de Caça. O nome do momento é Pedro Lobo. É ele que está á frente do grupo português com a melhor proposta para comprar a empresa aérea brasileira. ler mais

Santander aposta em Pelé para ser líder

Santander aposta em Pelé para ser líder

Emilio Botín, presidente mundial do Santander, desembarcou em São Paulo na semana passada para apresentar publicamente Pelé como o novo garoto-propaganda da instituição financeira espanhola. Vestia calça preta, camisa azul clara e paletó vermelho. Com um tom cerimonioso, entregou um paletó idêntico ao Rei do Futebol. “Você é a única pessoa, além de mim, que tem um igual a esse”, afirmou, destacando o privilégio de tal deferência. “Senhor Emilio, me orgulho muito de fazer parte da equipe Santander”, agradeceu Pelé.

O episódio serve como ponto de partida para se entender o tabuleiro dos negócios no qual o Santander está inserido. Escolhido como “embaixador” do banco na Copa Santander Libertadores, que pela primeira vez será patrocinada pelo banco, o Rei do Futebol é peça-chave de uma estratégia para fortalecer mundialmente a marca do banco, especialmente na Inglaterra, EUA e América Latina, com destaque para o Brasil. No caso do mercado nacional, há também a busca por alcançar a liderança do setor – ocupa hoje a terceira colocação entre os bancos privados depois de adquirir o ABN Amro Real. A avaliação dos espanhóis é que a marca Santander não é reconhecida na mesma proporção que a importância da companhia no contexto global dos negócios , com uma acelerada expansão nos últimos anos. Para dar uma idéia, o Santander é hoje a quinta instituição financeira por lucro no mundo, com receitas de €27 bilhões. Há 20 anos, ocupava a posição 142, segundo Botín.

“Queremos ser o maior banco do mundo. Por isso é importantíssimo ter uma marca forte. É por essa razão que estamos com Pelé, que é o número um”, afirmou.
Foi essa mesma filosofia que levou Botín a escolher Fabio Barbosa, presidente do Banco Real, como o comandante da operação brasileira do Santander, contrariando o expediente comum em casos de aquisição de empresas. “O Fabio é o melhor executivo do Brasil”, disse.

Desafios
Nos bastidores, sabe-se que também pesou na decisão o grande carisma de Barbosa perante o mercado e os funcionários.
Nesse contexto, a lição de casa do executivo é trabalhar pela reputação da marca do banco espanhol de modo semelhante ao que fez no Real, com forte ênfase, por exemplo, em ações socialmente responsáveis, além do esporte. Hoje, a marca da instituição financeira espanhola não é associada a esses atributos.

Ao se observar a atual estratégia de marketing desenvolvida , percebe-se a tentativa de associar a marca Santander a grandes eventos esportivos de forte apelo popular. Além de contar com Pelé para a Copa Santander Libertadores, a empresa também patrocina a escuderia de F1 McLaren.” Somos o quinto maior banco do mundo, mas nossa marca não é tão conhecida no Brasil e EUA, por exemplo. Trabalharemos para que, em breve, ela esteja entre as cinco mais reconhecidas”, diz Juan Manuel Cendoya, diretor de comunicação e estudos do Santander na Espanha. “Um dos caminhos para isso é o patrocínio a grandes eventos, como a Libertadores e F1″, reforça. Segundo María Sánchez del Corral, diretora de marketing que também trabalha na matriz, a agência Ogilvy, detentora da conta da instituição financeira na Espanha, será a responsável por criar as estratégias e campanhas envolvendo Pelé. No Brasil, o Santander é atendido pela McCann Erickson.

Fonte: Por Clayton Melo, in Gazeta Mercantil/Caderno C – Pág. 8

S.Excia., o Embaixador da Libertadores

O Rei agora é Embaixador, mas sem perder a majestade jamais.

A presença maciça de jornalistas de todos os tipos de mídia é a comprovação, como se fosse necessária, dessa verdade. Ao final da entrevista coletiva, um muro sólido e compacto ergue-se em torno do Rei do Futebol. Quando ele se movimenta, o “muro” movimenta-se junto, e só um garçom com muita presença de espírito e agilidade evitou o desastre que teria sido o choque do “muro” móvel com uma mesa onde mais de 200 copos e taças estavam arrumados, aguardando para serem usados. Mesmo de raspão, o choque levou algumas finas taças para o chão. O “muro”, impávido colosso, nada sentiu, nada percebeu, pois o “muro” é todo olhos e ouvidos para o Rei.

Rei do Futebol só existe um e um só, Pelé. Informação redundante, pois estou certo que todos já sabiam sobre quem eu falava.

Embaixador Santander

O Banco Santander apresentou hoje, em São Paulo, Pelé como seu Embaixador na Copa Santander Libertadores.

Seu carisma, aparentemente eterno, vai ajudar ao banco a consolidar sua marca por toda a América Latina, onde já é a maior instituição financeira na somatória dos países. No mundo, é o sétimo, mas como disse Don Emilio Botín, seu presidente mundial, já está brigando para vir a ser o maior banco do mundo. Em seu discurso, Pelé declarou-se pronto a lutar por isto, lembrando que só jogou em times campeões, para alegria dos muitos diretores do Santander presentes ao evento.

Gostei de ver isso: o presidente mundial de uma empresa do porte do Santander, acompanhado por meia dúzia de seus principais diretores, prestigiando um evento ligado à Copa Libertadores de América.

Sem dúvida, é mais que justo acrescentar-lhe o Santander.

O banco dá enorme importância à Copa, como esse blog destacou desde antes da assinatura do contrato de patrocínio, e isso é muito positivo para o torneio, portanto, para o futebol latinoamericano como um todo.

Cabe destacar que o Santander é um dos maiores empregadores dessa imensa região, com nada menos que 65.000 funcionários do México à Argentina, sem contar, ainda, com os milhares de funcionários do recém-adquirido Banco Real.

Emilio Botín destacou em suas palavras o prazer de vir ao Brasil num momento como esse, em que uma crise de porte ronda os grandes mercados mundiais, a começar pelos Estados Unidos, onde originou-se e ameaça crescer. Segundo ele, “venir al Brasil es una injeción de otimismo… y dinamismo”. Disse mais Don Emilio, que o Brasil “será o último país a ser afetado por uma crise, pois o Brasil hoje é uma fortaleza e está preparado” (para enfrentar turbulências externas). Suas palavras podem ser protocolares, mas não deixam de ser agradáveis, mesmo porque por mais protocolares que sejam, são verdadeiras em boa parte, talvez na totalidade, apesar dos muitos problemas que vivemos.

(Essa estabilidade econômica é parte da “herança maldita”… nota do Editor.)

E o futebol só tem a ganhar com economia estável e mais ainda com renda melhor distribuída.

Pelé falou sobre o futebol brasileiro, mas para suas palavras vou abrir um post exclusivo. O Rei merece.

Santander contrata Pelé como garoto propaganda da Copa Libertadores

Santander contrata Pelé como garoto propaganda da Copa Libertadores

Postado no 16 fevereiro 2008 por alissons

Santander, o primeiro banco na Espanha e na América Latina, contratou o rei do futebol Pelé para promover a Copa Santander Libertadores, informou a entidade nesta sexta-feira.

“Pelé protagonizará a campanha publicitária que será lançada na América Latina, na televisão e na imprensa escrita”, indicou o porta-voz da entidade.

O Santander passará a patrocinar a competição a partir desta temporada.

O contrato de Pelé é por um ano, mas o quanto vai ganhar pelo trabalho não será revelado.

“É o melhor embaixador que o nosso banco poderia ter”, assegurou o Santander, considerando que “Pelé reúne muitos dos valores com os quais o banco se identifica e é uma instituição da América Latina”.

“O banco buscava uma figura pela qual os clientes se interessassem e para isso fez um estudo em sete países, nos quais o brasileiro se destacou por seus valores de liderança, reconhecimento internacional e exemplo a seguir, o que “compartilha com o Santander”, acrescentou.

Arquivado em: Esporte

Pelé na Copa Santander Libertadores

Ídolo do futebol promoverá a imagem do banco através do evento esportivo

O Santander firmou um acordo com o Pelé para promover sua imagem através da Copa Santander Libertadores, patrocinada pela instituição financeira nos próximos cinco anos. O objetivo é que acontratação de Pelé ajude a dar maior visibilidade à nova denominação da competição e potencialize a marca e a posição comercial do Banco na América Latina. A competição internacional, que conta com quase 140 partidas e 38 equipes de 11 países, é a mais importante da América Latina. Sua audiência acumulada é de quase 1,5 bilhão de espectadores por temporada.